AdTech 2009

上上周临时去参加了一个叫AdTech的会议,是关于Digital Marketing方面的。第一次去听marketing方面的会议,跟技术会议很不一样。一个显著的特征是相当通俗易懂,没有背景知识也都能听懂那些话,不过深层的收获有多少就不好说了。参加会议的大多是衣冠楚楚的市场销售人员,像我这样穿得像个coder的人很少…

会议除了上午的keynote之外分为Social Media,Mobile和Search Markting三个session,基本上也代表了这次会议的三个热点议题,我主要关注了前两个。

在Facebook,Twitter这样的Social Media上如何进行新式的广告投放,确实是个很有趣的问题。传统的自动化大规模的广告投放方式,在社会化媒体上收效甚微,包括网站上的banner广告,也包括简单利用社会化媒体的一些方式(比如twitter上的spam follower?)。尽管通过社会化媒体可能可以进一步的获知个人信息从而进行更精准的广告匹配投放,但我觉得这并不是真正的Social Media Way,只是原有的广告模式的一种升级。会议上提到的成功的Social Media Markting的例子包括Twitter上收效良好的官方帐户,和垂直网站上的品牌blog和品牌页面所带来的病毒营销,这些应该说真正利用了Social Media的力量。

然而一个关键问题在于这些方式都需要大量的人工参与,与传统方式相比完全不scalable。如何解决这个问题应该是很多人都感兴趣的。

Social Media Markting的另一个有趣的问题在于ROI的衡量。上午的某个keynote里面提到意见领袖,活跃分子和”沉默的大多数“这样的Social Media人群划分,并指出应该把投资多放在前两类人上。(这个理论我是第一次听到觉得挺有意思的,不过看起来似乎对在场的大多数人来说这属于老生常谈的样子…估计就跟Agile的技术会议上讲Don’t Repeat Yourself一样。)但是说来说去也并没有指出这些投资的回报率如何衡量,以及具体的可行措施,估计应该不会是直接给意见领袖钱让他们写软文那么简单…下午的几个session上也多次提到相关的问题。一个例子是香港旅游局在芒果网上做广告,但是具体的收效很难衡量。另一个例子是国外(似乎是意大利)某足球网站or足球方面的商业公司,联系一些著名的blogger,让他们在blog中提及该公司or网站,但并不对内容倾向做要求,并付给这些人免费球票作为报酬。另外利用Social Media做marketing失败的例子也屡见不鲜,一旦舆论导向失控,那基本就是灾难性的结局。

Mobile方面说实话听来听去没听到什么很有意思的东西。似乎时常纠结于广告的形式,平台的选择等等,嗯…

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